Hoy, ya no sólo basta con comprar un dominio y un servicio de hosting para levantar tu empresa en Internet. Claro, la Web avanza a pasos agigantados y cada vez más exige una preocupación por la imagen organizacional en este “mercado virtual”.
En esta línea, el Search Engine Marketing (SEM) asoma como una de las principales oportunidades para fortalecer el posicionamiento Web, ya que permite “hipersegmentar” a las audiencias con las que se quiere interactuar, por ende, trabajar sólo con el público objetivo de la organización.
Según Pablo González, especialista en estrategia de marketing web y miembro del Consejo Editorial de diariopyme.com, “a pesar de los excelentes resultados que se pueden obtener con este tipo de campañas, parece ser que las empresas medianas y pequeñas no se han decidido a entrar de lleno en este mercado web debido al desconocimiento sobre el método de funcionamiento, la inexperiencia en la organización de campañas y el inadecuado manejo de presupuestos publicitarios”.
Y es que muchos parecieran desconocer que la utilización de estas tecnologías para el fortalecimiento de la gestión empresarial, permite medir casi en tiempo real cada acción digital, ofreciendo un contexto de crecimiento cada vez más eficiente y eficaz para las empresas.
Ante este escenario, González llama a las empresas a atreverse a “definir estrategias, dejarse asesorar correctamente por empresas certificadas y pensar en cómo los cambios socioculturales de los próximos 5 a 10 años afectarán nuestra conducta como usuarios de la red, porque es la mejor estrategia de posicionamiento web de largo plazo para las empresas que quieran desarrollarse en este nuevo mundo digital”.
Por otra parte, Carlos Martínez, desarrollador Web del Área de Multimedios (SISIB) de la Universidad de Chile, sostiene que “las redes sociales son una herramienta complementaria dentro del marketing online, que no debe desarrollarse solo para hacer que la marca exista en la red, sino que deben estar orientadas a un plan de desarrollo de marketing, ya que sin un plan la red social no tiene sentido”.
Por este motivo, el descuido de las redes sociales es uno de los problemas que podría presentar el marketing web, por lo mismo se hace primordial que las empresas que deseen emprender cualquier acción online deben hacerlo sistemática y constantemente. Consejos que sirven para potenciar el desarrollo empresarial, sin embargo, Martínez asegura que “cuando un empresa desarrolla un perfil en Facebook está errando el camino, puesto que sólo deberían crear una página dentro de esta red social”.
Fuente: Diario Pyme