\u00a1Descarga aqu\u00ed!<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n1. Cambiar los formatos significa que los roles de contenido est\u00e1n cambiando.<\/b><\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, ha habido un alejamiento consistente del batido de contenido.<\/span><\/p>\nLas marcas que obtienen el mayor \u00e9xito con el <\/span>marketing de contenidos<\/b> no s\u00f3lo inundan a su audiencia con contenido. Est\u00e1n tomando un enfoque de publicaci\u00f3n de medios.<\/span><\/p>\nTener un equipo de escritores ya no es suficiente.<\/span><\/p>\nSu empresa necesita crear una estrategia m\u00e1s amplia, con un grupo m\u00e1s diverso de talentos y habilidades, con el fin de satisfacer las demandas de su p\u00fablico.<\/span><\/p>\nEl proceso es tan importante como el contenido en s\u00ed ahora.<\/span><\/p>\nEl enfoque que Pixar lleva a hacer superproducci\u00f3n es un excelente ejemplo de c\u00f3mo est\u00e1 cambiando este proceso.<\/span><\/p>\nSeg\u00fan Ed Catmull, el presidente de Pixar, la compa\u00f1\u00eda no comienza con grandes ideas.<\/span><\/p>\nCada proyecto comienza con “beb\u00e9s feos” que son “torpes y sin forma, vulnerables e incompletos”.<\/span><\/p>\nAl centrarse en sus procesos y mejoras incesantes, Pixar puede tomar esos conceptos simplificados y trabajar continuamente para mejorarlos.<\/span><\/p>\nEse proceso es lo que les ha ayudado a ganar m\u00e1s de una docena de Premios de la Academia.<\/span><\/p>\nEl marketing de contenidos va m\u00e1s all\u00e1 de las ideas de blog.<\/span><\/p>\nHay un proceso mayor en el que debe trabajar, en el que las ideas mejoran constantemente, se personalizan para diferentes p\u00fablicos y se adaptan a los nuevos formatos que utilizan los consumidores.<\/span><\/p>\nLa mera contrataci\u00f3n de escritores ya no servir\u00e1 para nada.<\/span><\/p>\nLos blogs por s\u00ed mismos no se relacionan con todas las estrategias de marketing pertinentes de las empresas en crecimiento, y no abordan la cuesti\u00f3n de los nuevos formatos para el consumo.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
El equipo de contenido deber\u00e1 crecer y adaptarse para el pr\u00f3ximo a\u00f1o e incluir a personas con talento en:<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\n- Producci\u00f3n y edici\u00f3n de video.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Dise\u00f1o gr\u00e1fico, ilustraci\u00f3n y edici\u00f3n.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Habilidades de edici\u00f3n y producci\u00f3n de audio.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Optimizaci\u00f3n de contenido en m\u00faltiples formatos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n de contenido.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Desarrollo de estrategias, ejecuci\u00f3n y gesti\u00f3n de campa\u00f1as.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Comunicaciones y marca.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Publicidad y compra de medios.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Anal\u00edticas, m\u00e9tricas e informes.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Si observa los \u00faltimos datos, puede ver la difusi\u00f3n de las t\u00e1cticas de contenido que utilizan las organizaciones exitosas. La empresa promedio usa 8 de estas t\u00e1cticas en una variedad de tipos de medios y canales.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
2. Internet de las cosas est\u00e1 sacando contenido de la pantalla.<\/b><\/p>\n
Los clientes ya no est\u00e1n limitados a permanecer bloqueados en la pantalla para obtener contenido. El Internet de las cosas ha hecho que el contenido pueda estar a nuestro alrededor, entretejido en nuestra vida diaria de una manera que sea libre de manos y ojos.<\/span><\/p>\nPiense en c\u00f3mo interactuamos con dispositivos y nuevas tecnolog\u00edas ahora, como Siri.<\/span><\/p>\nUsted habla y Siri responde, proporcionando a los clientes contenido de llamada y respuesta sobre la marcha.<\/span><\/p>\nEl servicio de voz de Amazon, Alexa, se est\u00e1 convirtiendo en una puerta de entrada digital para el contenido tambi\u00e9n.<\/span><\/p>\nEstamos en un punto donde todo se est\u00e1 volviendo digital.<\/span><\/p>\nCon los sensores, el emparejamiento de dispositivos y el marketing de proximidad basado en balizas, existen oportunidades cada vez mayores para las interacciones de contenido que van m\u00e1s all\u00e1 del compromiso de la audiencia.<\/span><\/p>\nSe trata de contenido altamente orientado y disponible para su audiencia en m\u00e1s formatos, en el momento adecuado, en el lugar correcto, cuando m\u00e1s lo necesitan.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
3. La transparencia.<\/b><\/p>\n
Los consumidores se est\u00e1n quemando con la publicidad de la marca, y no estoy hablando solo de la generaci\u00f3n que ha sido pintada con un pincel amplio.<\/span><\/p>\nEs cierto que los millennials son m\u00e1s progresistas y quieren que las empresas sean m\u00e1s aut\u00e9nticas, transparentes e impulsadas a retribuir a la sociedad.<\/span><\/p>\nPero los consumidores en general quieren esa misma transparencia.<\/span><\/p>\nSeg\u00fan Digiday, hay una creciente fatiga en la publicidad de marca, reclamos “verdes”, contribuciones caritativas y apoyo corporativo por las causas.<\/span><\/p>\nLas marcas intentan unir todo en “marketing de causa”, pero los clientes recelosos est\u00e1n empezando a ver este tipo de promoci\u00f3n como desesperada.<\/span><\/p>\nPara aquellos en Am\u00e9rica del Norte, las recomendaciones de personas que ellos conocen llegan a la cima, y el 82% dice que conf\u00eda total o parcialmente en esa fuente.<\/span><\/p>\nCompare esto con anuncios de televisi\u00f3n (63%), patrocinios de marca (57%), anuncios de video en l\u00ednea (47%), anuncios en redes sociales (42%) y anuncios en dispositivos m\u00f3viles (39%).<\/span><\/p>\nEsa es una brecha amplia, y es porque los consumidores no sienten que obtienen la misma autenticidad de las marcas que obtienen de sus pares.<\/span><\/p>\nEn el futuro, las marcas deben centrarse en la transparencia y la divulgaci\u00f3n.<\/span><\/p>\nCon el crecimiento del marketing influyente y los endosos, es m\u00e1s importante que nunca construir relaciones con el cliente prudente.<\/span><\/p>\nY la Comisi\u00f3n Federal de Comercio contin\u00faa tomando medidas para proteger a los consumidores de las empresas que no son lo suficientemente transparentes.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
4. El contenido es combustible para el viaje del comprador.<\/b><\/p>\n
Si nos fijamos en el marketing digital como un todo, no hay demasiadas t\u00e1cticas que puedan funcionar por s\u00ed solas sin contenido.<\/span><\/p>\nPiense en los tipos de mercadeo que la empresa promedio hace a diario en diferentes niveles de la compa\u00f1\u00eda:<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\n- Publicaciones en redes sociales.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Blogs y art\u00edculos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Correo de propaganda.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Imanes de plomo.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Medios visuales como infograf\u00edas.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Videos, tanto pregrabados como en vivo.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Libros blancos y libros electr\u00f3nicos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Campa\u00f1as de fomento de plomo y construcci\u00f3n de relaciones.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Deleite del cliente y el intercambio de conocimientos.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Mensajes y materiales de ventas basados en contenido.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- Podcasts.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
\n- P\u00e1ginas de destino.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Incluso la publicidad paga depende del contenido para generar conversiones.<\/span><\/p>\nEl <\/span>marketing de contenidos<\/b> continuar\u00e1 creciendo como la piedra angular de todas las estrategias de marketing y conducci\u00f3n hasta 2019.<\/span><\/p>\nLo que es importante recordar es que el contenido es lo que llama la atenci\u00f3n de su p\u00fablico y crea la confianza con su marca.<\/span><\/p>\nEs la experiencia creada por su contenido lo que mueve al cliente desde la parte superior del embudo hasta la conversi\u00f3n final del viaje del comprador.<\/span><\/p>\nEn lugar de centrarse demasiado en el contenido de la parte superior del embudo para impulsar la adquisici\u00f3n de su cliente, su estrategia debe pasar a apoyar cada etapa del viaje de ese comprador.<\/span><\/p>\nEn el futuro, su contenido deber\u00e1 ser m\u00e1s diverso, \u00fatil, enriquecedor e interconectado para impulsar al cliente hacia adelante.<\/span><\/p>\nLo m\u00e1s importante, no puede detenerse en el punto de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\nSin relaciones, su audiencia no va a llevar su contenido m\u00e1s all\u00e1 de la primera vista.<\/span><\/p>\nSin embargo, contin\u00faa nutriendo esas relaciones con el cliente con el contenido, y crear\u00e1 embajadores de la marca muy vocales para guiarlo al 2019.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
5. Borrosidad de las l\u00edneas de los medios.<\/b><\/p>\n
Si nos fijamos en c\u00f3mo ha cambiado el contenido en la \u00faltima d\u00e9cada, ha crecido lentamente fuera de su “contenedor” original de medios propios.<\/span><\/p>\nLas empresas pose\u00edan o controlaban los canales donde viv\u00eda el contenido, y a\u00fan lo hacen.<\/span><\/p>\nEn la mayor parte.<\/span><\/p>\nPero a medida que las redes sociales se expanden, as\u00ed como las formas en que interactuamos y atrapamos a la audiencia a trav\u00e9s de canales sociales y de otro tipo, las l\u00edneas entre propiedad, ganado y pagado comienzan a difuminarse hasta el punto de apenas ser discernibles entre s\u00ed.<\/span><\/p>\nEl contenido ya no puede limitarse a silos espec\u00edficos, como los medios pagos, propios y ganados.<\/span><\/p>\nEn todo el espectro de lo digital, teniendo en cuenta todo el recorrido del comprador, el contenido cambia para adoptar la forma de los tres.<\/span><\/p>\nY tienen que trabajar a la perfecci\u00f3n para apoyar su estrategia de crecimiento.<\/span><\/p>\nEso significa cambiar la forma en que sus equipos internos y externos administran el desarrollo de contenido, la implementaci\u00f3n y la promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\nAl igual que el contenido, sus equipos deber\u00e1n trabajar m\u00e1s estrechamente entre s\u00ed hasta el 2018 para eliminar los cuellos de botella y respaldar la totalidad de su estrategia de marketing de contenidos en todos los canales digitales.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
Conclusi\u00f3n:<\/b><\/p>\n
Si bien las tendencias que he enumerado aqu\u00ed est\u00e1n respaldadas por datos, las tendencias no lo son todo. Deber\u00eda investigar para ver c\u00f3mo pueden mejorar su propia estrategia de marketing de contenidos<\/strong> al pasar a 2019.<\/span><\/p>\nTambi\u00e9n hay muchos datos hist\u00f3ricos que nos muestran cu\u00e1n r\u00e1pidamente las tendencias pueden fracasar o desaparecer.<\/span><\/p>\nEn lugar de perseguir las tendencias, siempre investigue. Vigila a los mejores jugadores en tu espacio y utiliza datos, adem\u00e1s de experimentaci\u00f3n, para impulsar tu estrategia a medida que te diriges al 2019.<\/span><\/p>\nNos leemos pronto<\/p>\n
Iv\u00e1n Fern\u00e1ndez De Lara<\/a><\/p>\n@TriptoFainus<\/p>\n
\n\n\n\n\u00a1Te regalamos un Diagn\u00f3stico de Marketing Digital adem\u00e1s de una Consultor\u00eda!<\/h2>\nTe invitamos a un Diagn\u00f3stico de Marketing Digital y una Consultor\u00eda online con nuestro CEO, Iv\u00e1n Fern\u00e1ndez de Lara, para que puedas resolver cualquier duda con relaci\u00f3n al Inbound Marketing y puedas aumentar tus ventas.<\/p>\n Solicitar consultor\u00eda gratis<\/a><\/p>\n<\/td>\n | ![\"\"](\"http:\/\/www.konzeppt.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/gestion-negocios-300x200.jpg\" "\\"Tutorial") <\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las organizaciones que han realizado inversiones consistentes y s\u00f3lidas en el marketing de contenidos en los \u00faltimos a\u00f1os est\u00e1n informando sobre esas inversiones que pagan dividendos. Seg\u00fan el informe de benchmarks y tendencias de 2018 de Content Marketing Institute and MarketingProfs, m\u00e1s del 60% de los vendedores de B2B informaron que sus estrategias de marketing de contenidos son m\u00e1s efectivas que el a\u00f1o anterior. Al comparar los datos a\u00f1o tras a\u00f1o, el 34% de los especialistas en marketing opinaron que su marketing de contenidos fue efectivo en 2017 frente a s\u00f3lo un 30% en el a\u00f1o anterior. En 2017, el 4% de los especialistas en marketing sintieron que sus esfuerzos “no fueron en absoluto efectivos”. Afortunadamente, esas cifras mejoraron en 2017, con un 0% de los especialistas en marketing que afirmaron que su marketing de contenidos “no era en absoluto efectivo”. Hay una serie de factores que contribuyen a ese \u00e9xito, que incluyen contenido de mejor calidad, desarrollo de estrategias, m\u00e1s tiempo dedicado al marketing de contenido y una mejor orientaci\u00f3n en la distribuci\u00f3n de contenido. En resumen, la experiencia adquirida a trav\u00e9s del marketing de contenidos hizo que esos vendedores fueran m\u00e1s efectivos. 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