{"id":2479,"date":"2018-10-03T14:47:18","date_gmt":"2018-10-03T20:47:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.konzeppt.com\/blog\/?p=2479"},"modified":"2023-02-20T21:34:37","modified_gmt":"2023-02-21T03:34:37","slug":"la-mejor-guia-para-la-planificacion-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.konzeppt.com\/blog\/la-mejor-guia-para-la-planificacion-de-contenido\/","title":{"rendered":"La mejor gu\u00eda para la planificaci\u00f3n de contenido."},"content":{"rendered":"

\"\"<\/h3>\n

Los cambios en la web son notorios y necesitas alcanzar a tu audiencia. \u00bfCu\u00e1l es tu planificaci\u00f3n de contenido?<\/b><\/h3>\n

Una transici\u00f3n est\u00e1 en efecto. La web est\u00e1 madurando y, al igual que cualquier otra forma de medios que haya existido antes, puede significar solo una cosa: esa <\/span>planificaci\u00f3n de contenido<\/b> est\u00e1 ahora en el epicentro de la creaci\u00f3n de audiencia una vez m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

La introducci\u00f3n de Penguin, como sabemos, est\u00e1 obligando a cada negocio en l\u00ednea a volver a examinar c\u00f3mo funciona el marketing en l\u00ednea<\/a> y comenzar a buscar formas de aumentar la reputaci\u00f3n, el alcance y la visibilidad a trav\u00e9s de la <\/span>planificaci\u00f3n de contenido<\/b> en lugar de las pr\u00e1cticas de construcci\u00f3n de enlaces de anta\u00f1o.<\/span><\/p>\n

A medida que Google sube el algoritmo para promocionar un gran contenido, nos da acceso al gr\u00e1fico social y al efecto de red que ofrece, nunca ha habido un mejor momento para poner en forma tu juego de contenido y reunir una estrategia arrolladora para tu marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/td>\n\n

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\u00a1Comienza a innovar!<\/span><\/p>\n

\u00a1Descarga aqu\u00ed!<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Adem\u00e1s de la teor\u00eda anterior, una cosa que s\u00ed sabemos es que todas las formas de medios antes de la web han seguido la misma evoluci\u00f3n b\u00e1sica. Comienza con la obsesi\u00f3n sobre la tecnolog\u00eda y la integraci\u00f3n de la misma a un lugar donde la plataforma tiene alcance de medios masivos.<\/span><\/p>\n

El juego final, y lo que le da longevidad a la plataforma, es el contenido compartido en \u00e9l. Piensa en impresi\u00f3n, televisi\u00f3n y radio, y esto es cierto para todos ellos. No nos emocionamos m\u00e1s acerca de d\u00f3nde se imprime un papel. En cambio, se trata del contenido que est\u00e1 impreso en \u00e9l.<\/span><\/p>\n

La web es la siguiente y en esta publicaci\u00f3n quiero ahondar un poco m\u00e1s en c\u00f3mo estructurar tu propia <\/span>planificaci\u00f3n de contenido<\/b> para aprovechar este cambio y maximizar el alcance y el impacto del mismo.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo planificar.<\/b><\/h3>\n

La primera etapa de cualquier gran estrategia de <\/span>planificaci\u00f3n de contenido<\/b> es el plan. Sin eso, fallar\u00e1s. Con una hoja de ruta clara de los tipos de contenido que necesitas producir, cu\u00e1ndo y para qui\u00e9n, te convertir\u00e1s r\u00e1pidamente en un ejecutante.<\/span><\/p>\n

La pregunta es:<\/b> \u00bfc\u00f3mo entendemos primero lo que deber\u00edas crear y c\u00f3mo puedes estructurar tu plan para atender a las diversas personas que visitan tu sitio?<\/span><\/p>\n

En primer lugar, debes entender exactamente qui\u00e9n es tu audiencia. Muchas personas, especialmente cuando comienzan a sentirse m\u00e1s c\u00f3modas con estrategias de contenido, a menudo pasan por alto esto; y es clave para todo el proceso.<\/span><\/p>\n

El punto es que todos los hombres y las mujeres no son lo mismo. Obvio, \u00bfverdad? Bueno, todos podemos ser culpables de tratar a nuestra audiencia como la misma persona con los mismos ideales, necesidades y creencias.<\/span><\/p>\n

Claramente, este no es el caso, por lo que es importante segmentar a tu audiencia de una manera que cree dos, tres o cuatro “tipos”, todos los cuales llegan a tu producto o servicio de diferentes maneras.<\/span><\/p>\n

Para explicar esto, y el proceso de planificaci\u00f3n como un todo, <\/span>Konzeppt<\/b> organiz\u00f3 una mesa de trabajo para ver con algunos de sus mejores especialistas la mejor manera de estructurar y ejecutar tu plan de contenido.<\/span><\/p>\n

Tu punto de vista, y el nuestro como agencia , es siempre “mantener a tu lector lo m\u00e1s cerca posible de ti en cada decisi\u00f3n que tome”.<\/span><\/p>\n

Ese proceso debe seguir los mismos pasos b\u00e1sicos:<\/span><\/p>\n

Comprende a tu marca<\/b>.<\/span><\/h3>\n

No puedes comenzar a hablar sobre personas o ideas de contenido antes de que realmente tenga los valores de tu marca impresos en papel.<\/span><\/p>\n

Muchas empresas se saltan esta parte, pero debes saber exactamente lo que representas, tu tono de voz, tus lealtades pol\u00edticas y sociales, etc.<\/span><\/p>\n

Para hacer esto, primero debes hacer un mapa de las fortalezas y debilidades de tus competidores. Un simple an\u00e1lisis FODA funciona bien aqu\u00ed, ya que te permite ver f\u00e1cilmente d\u00f3nde puedes robar una marcha y diferenciar.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, puedes alinear estas fortalezas y oportunidades con los valores de tu marca y comenzar a construir un mapa de lo que puedes querer ‘pertenecer’ desde la perspectiva de la estrategia de contenido.<\/span><\/p>\n

Con esto en su lugar, puedes pasar a la etapa dos …<\/span><\/p>\n

Comprende a tu audiencia.<\/b><\/h3>\n

El plan para comprender a tu lector es doble; la primera parte es crear el ‘Lector t\u00edpico’. Aqu\u00ed debes ser espec\u00edfico y un gran ejemplo puede ser:<\/span><\/p>\n

\u00a1Steve tiene 24 a\u00f1os y conduce un Range Rover Sport de 2006 y lo ve como la segunda cosa m\u00e1s importante en su vida, despu\u00e9s de su prometida!<\/span><\/p>\n

\u00c9l pasa su tiempo y dinero socializando, discutiendo deporte, m\u00fasica y autos. \u00c9l bebe Budweiser y ocasionalmente un whisky decente (ya que \u00e9l piensa que esto es genial). Viste camisas de Ralph Lauren, pero no puede permitirse estirar a\u00fan m\u00e1s los gustos de su marca, y va con jeans y zapatos gen\u00e9ricos. Para \u00e9l, la marca es tan importante como el producto e influye en su comportamiento de compra.<\/span><\/p>\n

El proceso de llegar a este punto es una publicaci\u00f3n por derecho propio, pero el punto clave es hacer bien tu investigaci\u00f3n. Dividirlo en dos partes espec\u00edficas:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Cuantitativo><\/b> Las encuestas por correo electr\u00f3nico y el trabajo social son \u00fatiles para esto. Haz preguntas generales sobre tu producto o servicio para que puedas hacerte una idea de d\u00f3nde te encuentras en sus vidas y en su ciclo de compra. Esto puede llevarte a la etapa dos, que es…<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Cualitativo><\/b> Los grupos de enfoque al cliente, ya sea en un pub o trabajando con compa\u00f1\u00edas de investigaci\u00f3n y utilizando entornos controlados, te ayudan a agregar “color” a la imagen, lo que te permite comprender el tono y los indicadores emotivos, etc.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      A partir de esto, normalmente podr\u00e1s modelar a tu cliente o cliente ‘t\u00edpico’, como se indica anteriormente. Tambi\u00e9n podr\u00e1s entender c\u00f3mo dividir a la audiencia en personas, cada una de las cuales tiene caracter\u00edsticas m\u00e1s espec\u00edficas y formas de llegar o interactuar con lo que est\u00e1s vendiendo.<\/span><\/p>\n

      El pr\u00f3ximo paso es encontrar tu propuesta editorial y para ello debes registrar tus USPs clave (cosas como ‘asesoramiento sin jerga’ y ‘bien escrito por personas que entienden la cultura y las modas del mercado’).<\/span><\/p>\n

      Este es un proceso relativamente sencillo y debes llevarlo a un punto en el que puedas resumir f\u00e1cilmente tu personalidad editorial \/ de contenido en la forma de una persona famosa.<\/span><\/p>\n

      Esta es una forma realmente \u00fatil de trabajar, al aceptar que, como marca, eres ‘John Wayne’, por ejemplo, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil compartir el tono de voz y la actitud de un equipo, ya sea en casa o externamente.<\/span><\/p>\n

      Si bien este proceso es realmente \u00fatil para capturar tus valores fundamentales, todos sabemos que en realidad tienes muchos tipos diferentes de ‘lector’, por lo que el proceso del mapeo de personas es clave para garantizar realmente que tu contenido atraiga a tu audiencia elegida.<\/span><\/p>\n

      El proceso de creaci\u00f3n de personajes es un tema propio y este post no puede abarcar todo el proceso, pero varias piezas recientes, incluida\u00a05 pasos para generar prospectos<\/a>, pueden ayudarte a segmentar a tu p\u00fablico de una manera que te ayude cuando se trata de unir fuerzas a tu estrategia de contenido<\/a>.<\/span><\/p>\n

      Supongamos entonces que has seguido estos consejos y tiene tres o cuatro personas ordenadas en tu lugar.<\/span><\/p>\n

      En este punto, ahora tienes una imagen muy clara de qui\u00e9n eres, tu tono y postura editorial. Incluso puedes haber elaborado un documento de directrices editoriales para guiar a todo el equipo en la misma direcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

      En resumen, est\u00e1s m\u00e1s preparado, pero la estructura no es nada sin grandes ideas …<\/span><\/p>\n

      Lluvia de ideas<\/b>.<\/span><\/h3>\n

      Las ideas son el alma de cualquier estrategia de <\/span>planificaci\u00f3n de contenido<\/b>. Sin creatividad, tu campa\u00f1a de marketing de contenidos est\u00e1 muerta en el agua. Sin embargo, las buenas noticias son que hay formas en que puedes hacer que todo el proceso sea un poco m\u00e1s estructurado y m\u00e1s f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n

      Es en esta etapa en la que puedes dejar volar tu imaginaci\u00f3n. Si no tienes un equipo de trabajo para esto. Por supuesto, no tienes que preocuparte, ahora tienes una agencia de marketing como <\/span>Konzeppt <\/b>que puede guiarte<\/span>.<\/b><\/p>\n

      Conclusi\u00f3n:<\/b><\/p>\n

      Para concluir debes ya saber que para aumentar tu reputaci\u00f3n y aumentar tu audiencia debes planificar bien tus contenidos y utilizar la mejor estrategia.<\/span><\/p>\n

      Una agencia como<\/span> Konzeppt<\/b> sabe c\u00f3mo lograr e implementar estas estrategias de contenido para aumentar tu audiencia.<\/span><\/p>\n

      Nos leemos pronto<\/p>\n

      Iv\u00e1n Fern\u00e1ndez De Lara<\/a><\/p>\n

      @TriptoFainus<\/p>\n\n\n\n
      \n

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      		\"\"<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Los cambios en la web son notorios y necesitas alcanzar a tu audiencia. \u00bfCu\u00e1l es tu planificaci\u00f3n de contenido? Una transici\u00f3n est\u00e1 en efecto. La web est\u00e1 madurando y, al igual que cualquier otra forma de medios que haya existido antes, puede significar solo una cosa: esa planificaci\u00f3n de contenido est\u00e1 ahora en el epicentro de la creaci\u00f3n de audiencia una vez m\u00e1s. La introducci\u00f3n de Penguin, como sabemos, est\u00e1 obligando a cada negocio en l\u00ednea a volver a examinar c\u00f3mo funciona el marketing en l\u00ednea y comenzar a buscar formas de aumentar la reputaci\u00f3n, el alcance y la visibilidad a trav\u00e9s de la planificaci\u00f3n de contenido en lugar de las pr\u00e1cticas de construcci\u00f3n de enlaces de anta\u00f1o. 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